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Essere presenti nelle reti sociali e comunità virtuali meglio conosciute come social media e/o social nework, significa arrivare ad una notevole moltitudine di utenti e instaurare con loro un buon livello di interazione. Quindi creare contenuti - buoni contenuti che possano avere un alto livello di condivisibilità - diventa un fattore fondamentale per raggiungere lo scopo.
I social media sono piattaforme di comunicazione sociale facilmente accessibili da chiunque abbia un accesso a Internet, quindi comunicare attraverso questi strumenti favorisce la diffusione del marchio e, spesso, migliora il servizio ai clienti. Inoltre, i social media sono programmi relativamente poco costosi per realizzare campagne di marketing.

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